Un estudio de la UNESCO ha sacudido el mundo digital: más del 60% de los influencers no verifican la información antes de compartirla con sus seguidores. Este dato, que podría preocupar a muchos, resalta el papel crucial que juegan los creadores de contenido en la difusión de datos, y cómo la falta de rigurosidad en la verificación de hechos puede contribuir a la propagación de desinformación.

¿Por qué es tan importante?
Las redes sociales han convertido a los influencers en figuras clave para muchos de sus seguidores, especialmente entre los más jóvenes. Según el estudio, el 37% de los influencers afirma que no se toma el tiempo de verificar la información ni consultar fuentes fiables antes de difundirla. Mientras tanto, solo un pequeño porcentaje (17%) asegura que utiliza documentación y pruebas para respaldar lo que publica.

La falsa sensación de “pensamiento crítico”
A pesar de esto, el 69% de los influencers creen estar promoviendo el pensamiento crítico y la alfabetización digital. Sin embargo, como señala la UNESCO, muchos no tienen la formación adecuada para identificar fuentes confiables ni para verificar los hechos. "La falta de verificación rigurosa pone en peligro la confianza en los medios de comunicación y el discurso público", advierten desde la ONU.

¿Cómo evalúan los influencers la veracidad de lo que comparten?
Muchos se guían por la popularidad de la fuente, basándose en "me gusta" y vistas. Otros confían en las recomendaciones de amigos o expertos, sin poner en duda la veracidad de la información. Este enfoque plantea grandes riesgos, especialmente cuando se trata de temas sensibles, como política o economía, donde las consecuencias de compartir datos erróneos pueden ser devastadoras.

Desinformación electoral y sus efectos
El estudio llega en un momento clave: las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024, donde los influencers jugaron un papel protagónico al influir en las decisiones de los votantes. Sin embargo, como señala la UNESCO, la falta de profesionalismo en la verificación de datos podría haber exacerbado la desinformación durante la campaña, afectando tanto a la confianza pública como a la credibilidad de los medios.

¿Qué se necesita para mejorar?
La UNESCO hace un llamado a mejorar las habilidades de alfabetización mediática entre los creadores de contenido. Proponen entrenar a los influencers para que aprendan a identificar y utilizar fuentes de verificación de datos. Además, destacan que plataformas como Twitter, YouTube y Meta aún no han logrado frenar completamente la difusión de noticias falsas, a pesar de sus esfuerzos.

Transparencia y financiación
Otro dato relevante del estudio es la falta de transparencia: muchos influencers no revelan si su contenido ha sido patrocinado o si fue financiado por marcas, lo que pone en duda la autenticidad de lo que comparten. Aunque más de la mitad afirma crear contenido respaldado por marcas, solo el 7% admite no aclarar sus patrocinadores.

La falta de verificación de datos por parte de los influencers es un desafío urgente para la veracidad de la información en redes sociales. Si bien los creadores de contenido siguen siendo una fuente clave para muchos, es esencial que se formen mejor en el manejo de información para evitar contribuir a la desinformación y proteger la confianza pública en los medios digitales.