Durante el año móvil hasta septiembre de 2024, el consumo de bebidas isotónicas en los hogares peruanos ha experimentado un crecimiento notable. Según el informe realizado por Kantar, las bebidas rehidratantes crecieron un 6% en valor y un 7% en volumen con respecto al año anterior, lo que refleja una tendencia creciente en la preferencia de los consumidores por este tipo de productos.

El ticket promedio de compra fue de S/ 5.7, con un aumento del 9% respecto al 2023, y la cantidad promedio adquirida por ocasión fue de 1.3 litros. Aunque la penetración de las bebidas isotónicas en los hogares es alta, con 7 de cada 10 hogares comprando este tipo de producto, se registró una ligera caída respecto al año pasado, en parte debido a que el 2024 fue un año más frío que el 2023.

Variaciones regionales y de presentación

El estudio destaca que la región Oriente tiene la mayor penetración de bebidas isotónicas, con un 77% de hogares consumiéndolas, lo que muestra un aumento cercano a los 2 puntos porcentuales. Sin embargo, en el Norte del país, se observó una caída en la penetración, pasando del 79% al 75% en el último año.

En cuanto a las presentaciones, las botellas de 1.5 litros ganaron terreno frente a las de 500 ml. Aunque las botellas medianas aún representan el 78% de las ventas, estas vieron una caída de 1 punto porcentual respecto al 2023. Las presentaciones grandes, por otro lado, crecieron significativamente, alcanzando un 15% de las ventas totales.

Canales de compra: bodegas y nuevos actores en el mercado

El canal tradicional, liderado por las bodegas, sigue siendo el más utilizado, concentrando el 53% del volumen de ventas. Sin embargo, este segmento registró una caída de 5 puntos porcentuales en comparación con el año pasado. En contraste, los distribuidores mayoristas lograron el 13% del volumen, mientras que discounters, minimarkets y farmacias fueron los canales con mayor crecimiento.

Expectativas para el verano 2025

Para el verano 2025, las expectativas son optimistas. Según Juan Julca, Gerente de Nuevos Negocios de la División Worldpanel de Kantar Perú, se anticipa un incremento de ventas en bebidas isotónicas, impulsado por el calor y el reciente ingreso de nuevas marcas en el mercado. Si se compara con el verano de 2023, las ventas de este tipo de productos crecieron +11% en volumen y +12% en valor, lo que augura una tendencia positiva para los primeros meses del 2025.

El estudio de Bebidas Isotónicas 2024 se realizó con un panel de 5000 hogares a nivel nacional y abarcó el período entre septiembre de 2023 y septiembre de 2024.