La creadora de contenidos @joolieannie, conocida como Jools Lebron, ha dado lugar a una microtendencia viral con su video en TikTok que celebra las virtudes de ser “muy recatada, muy atenta”. Desde su publicación, la frase se ha convertido en un fenómeno en redes sociales, generando una ola de contenido que explora la idea de modestia exagerada en tareas cotidianas.

¿Qué es la tendencia “recatada”?

La tendencia “recatada” es una sátira sobre la manera en que se espera que las personas se comporten en público y en el trabajo. Lebron, en su video de 17 segundos, utiliza la exageración para mostrar cómo realiza actividades cotidianas sin hacer demasiado esfuerzo, como maquillarse para el trabajo. La frase ha sido aplicada a diversas situaciones, desde tomar medicamentos recetados hasta manejar con cinturón de seguridad, todo con un toque humorístico.

Saga de Marcas y Derechos de Autor

Recientemente, la popularidad del meme ha llevado a una disputa sobre los derechos de autor y marcas. El 20 de agosto de 2024, Jefferson A. Bates presentó una solicitud de marca para “Very Demure... Very Mindful..” para servicios de publicidad. Tres días después, la empresa Do or Drink LLC solicitó una marca para “recatada” en relación con juegos de cartas y bebidas.

Lebron, en un video borrado desde entonces, expresó su frustración por no haber registrado la frase antes. La creación de un meme viral puede generar ingresos si se registra como marca, como lo demuestra el caso de Haliey Welch, quien ha registrado “Hawk Tuah Girl” para una línea de ropa tras su viralidad.

^{|   Jools Lebron lamenta no haber registrado la frase "muy recatada, muy atenta"} 

¿Es fácil registrar una frase?

Registrar una frase viral como marca no es sencillo. Según el abogado especializado en propiedad intelectual Jason Rosenblum, se necesita demostrar que la frase se utiliza con fines comerciales. Además, las solicitudes deben superar barreras como la posible confusión con marcas existentes y el carácter genérico de la frase. La oficina de marcas también considera el uso de la frase en el comercio y las solicitudes de oposición que pueden prolongar el proceso.

La solicitud de Bates se basa en la “intención de uso”, lo que significa que no está utilizando actualmente la frase en el comercio, pero tiene la intención de hacerlo. Lebron tendría que demostrar que estaba utilizando la frase con fines comerciales antes de la fecha de solicitud para tener una posibilidad de éxito en la disputa.

La saga de la frase “recatada” refleja los desafíos legales y comerciales que enfrentan los creadores de contenido viral en la era de internet. Aunque los memes pueden alcanzar fama rápida, la protección y explotación comercial de estos fenómenos pueden ser complicadas y requerir una rápida acción y comprensión de la legislación sobre propiedad intelectual.